Что такое бренд и зачем брендировать стартап – размышления арт-директора PRAS

Для чего брендировать стартап с самого начала – блог PRAS | PRAS.by

Размышления арт-директора компании PRAS Алексея Кульбицкого на актуальную для новых бизнесов тему

<p>Это случилось: к вам в голову постучалась идея, воплотить которую вы решили в формах стартапа. И кажется вам, что выпендриваться ни к чему: задумка настолько классная, что не нуждается в сопровождении, обёртке, одёжке, боа. Хватит схематичных чёрно-серых квадратов. Потенциальный инвестор выслушает, узрит, внемлет и инвестирует. Разработка уверенно пройдётся по мировым рынкам. И вот тогда-то можно будет подумать о брендировании.</p><p>И это ни разу не плохо — если не верить в то, что идея выстрелит, почто начинать своё начинание. Но дело в том, что понятие бренда гораздо шире и глубже, чем его понимает большинство начинающих бизнесменов.</p>

<h2><strong>Стартап-стартап, а зачем тебе такое красивое лого?</strong></h2><h3><strong>1. Чтобы лучше услышали</strong></h3><p>Проблема в том, что&nbsp;если ваша идея действительно новая (и несомненно достойна вложений), инвесторы и пользователи&nbsp;вряд ли сразу смогут вникнуть в суть, оценить внутреннюю силу и узреть перспективу. Какими бы проницательными они ни&nbsp;были.&nbsp;И как раз брендирование поможет вам пояснить, каким именно способом вы собираетесь сделать мир добрее, сильнее, чище: бренд являет концентрацию вашей задумки и одновременно работает с эмоциями целевой аудитории – человек понял, расчувствовался, принял.</p><p>Ведь что такое бренд – вы же не подумали, что это логотип красивый или цвета фирменные.</p><blockquote><p>Бренд – это линия и границы, в которых и по которым строится всё, что вы делаете.&nbsp;</p></blockquote><p>Это «всё» начинается с презентации ещё не созданного или только создаваемого приложения-сервиса. Вам придётся показывать её много-много раз, научиться синхронно с появлением каждого нового слайда бить себя в грудь, произнося: «Это инновационно!»</p><p>Так вот: презентации уже следует быть брендированной. Страницы с графиками и схемами, оформленные в унисон с вашим приложением:&nbsp;</p><ul><li>во-первых, демонстрируют актуальную работу создателя стартапа по аналитике – в противовес&nbsp;копипасте стрёмных графиков из интернета;</li><li>во-вторых – подчёркивают способность выразительно и одним потоком донести мысль.</li><li>в-третьих – будучи оформленными так же, как и продукт, о котором они рассказывают, полезны в качестве материала для стихийной рекламы: если презентация состоится в рамках какого-нибудь форума вроде «Недели стартапщика», слайд может попасть в объектив журналиста и оказаться в медиаресурсе.</li></ul>

<p>К тому же, продумывая легенду, шифруя в образах обещание пользователям, вы будете то и дело бросать критические взгляды на цели и задачи своего бизнеса, вполне вероятно переформулируете часть из них, быть может, вообще измените название, перебирая звуковые ассоциации, которые оно вызывает у вас и теоретически может вызвать у других.<br>&nbsp;</p><h3><strong>2. Чтобы правильно поняли</strong></h3><p>То, что работает в Беларуси, может не работать в Западной Европе, Азии или Америке, оказаться не принятым в арабских странах. Разнятся шрифты, которые заметят, скажем, американцы и выделят датчане; разнятся уровни приемлемого, пороги вхождения, этический опыт.</p><p>Включили этап разработки бренда в подготовку к запуску&nbsp;– значит, занялись исследованиями и выбираете интонацию, с которой сможете говорить о стартапе с представителями разных культур. Звоните друзьям в Новогрудок, Сан-Марино, Орхус, Вьентьян, Киото, Сан-Хосе, Перу и Марокко. Изучаете традиции и правила, по которым в разных регионах ведётся бизнес. И рано или поздно, но приходите к сбалансированному сочетанию специфического и мультикультурно-ориентированного.</p><p>Пример – неудачная реклама напитка Coca-Cola в Саудовской Аравии. Криэйторы не учли, что читают там справа налево, и идея «лежал в песках без сил – выпил колы – в(ос)стал и побежал» инвертировалась: «взбивал верхушки барханов – глотнул коки – ушёл в астрал».</p>

<p>«Избыточное для начала» брендирование поворачивает процесс разработки в сторону предельно осознанного, аккуратного, внимательного отношения к выбранной аудитории.<br>&nbsp;</p><h3><strong>3. Чтобы не переделывать</strong></h3><p>Если ваш стартап ориентирован не столько на компании, сколько на живых людей, и эти люди начнут разработкой живо пользоваться, менять имидж будет очень больно. Продукт резко стал популярным именно в квадратном непродуманном образе – в таком образе, значит, ему какое-то время и оставаться.</p><p>С одной стороны, это здорово – идея заслужила признание без ничего никакого. С другой стороны, вы могли отрезать значительную часть потенциальных потребителей из-за некорректного позиционирования. С третьей – рано или поздно вам захочется, чтобы проект выглядел как минимум приятно, а ещё лучше – ярко и неординарно, стыдно сказать – продающе. Ребрендинг же – штука непростая и дорогостоящая. Продумаете и оформите всё с самого начала, заложите в бренд развитие и расширение – обеспечите себе мягкий и надёжный старт.</p>

<h2><strong>По сусекам поскреби — вот и наберётся</strong></h2><p>Часто мысль брендировать стартап отбрасывают из-за ограниченного бюджета. Или выбирают из одного – первого встреченного недорогого – варианта. Не надо так – придумайте какой-нибудь обходной путь.</p><p>Например, попробуйте найти нескольких фрилансеров и организовать среди них конкурс. Только вознаграждение должно быть стоящим, могущим заинтересовать. Хотя случаются и добрые истории, когда дизайнеры берутся за разработку бренда для стартапа просто потому, что им очень нравится идея. Есть ряд платформ, которые в этом помогают. Ищите и обрящете. Не хотите рисковать, неудобно просить – организуйте оплачиваемый тендер для агентств. Средств потребуется не так и много, а отдача может получиться очень даже впечатляющей. Кроме того, агентства имеют богатый опыт работы с позиционированием, равно как и с презентациями, и укажут на ошибки, которые нередко пропускают горящие огнём энтузиазма глаза.</p><blockquote><p>Десять лет назад за пару дней до запуска twitter назывался twittr, а логотип создатели изобразили в виде будто бы высморканных на экран букв – ориентировались на штампованный образ тинейджера.</p></blockquote><p>Накануне релиза они всё же обратились к графическому дизайнеру – посоветоваться. Через сутки она предложила мягкий рисунок букв небесно-голубого цвета. С ней согласились – и ура. В таком образе бренд провёл четыре классных года, пока рядом с уже хорошо узнаваемыми буквами не умостилась птичка.</p>

<h2><strong>Тут и сказке конец</strong></h2><p>Сколько раз приходилось видеть скептическую улыбку разработчиков-технарей, которые знают, как сделать идеальный сервис, и недоумевают по поводу навешивания на него «украшательств». И которые не поняли простого: у людей с деньгами нет времени на глубокое погружение в проблему, а мгновенно осознать, какие вы классные, смотря на кривенький прототип, у них скорее всего не получится. Таких классных тут сотни.</p><blockquote><p>Вот на что у инвесторов есть время, так это на то, чтобы заметить: вы своим продуктом горите, заинтересованы в его развитии, а значит, есть смысл вникать, разбираться и вкладываться.</p></blockquote><p>Сидя на стартап-уикендах, регулярно&nbsp;испытываешь&nbsp;целый спектр эмоций. Наблюдаешь, как неплохие идеи тонут в тихих водах косноязычия ораторов и каше на экранах, – грустишь. Созерцаешь ворованную со стоков мишуру – удивляешься: почему нельзя было использовать пусть и не самого высокого качества, но реальные фотографии продукта. Волей-неволей встречаешься с такими логотипами и названиями, которые неистово хочется развстретить. Графики презентаций в стиле Word-art почему-то вызывают желание просить прощения у всех присутствующих и вопрос, не две тысячи ли третьего года данные отражены на экране. Тянешься за носовым платком, когда милый человек с отличной, кстати, задумкой, запинается одновременно с запнувшимся слайдом: «Ой, а как это оно… а раньше всё шло». А затем, будто в пику ему, выходят самоуверенные ребята в майках с лого своей разработки и на раз-два-три-с-половиной берут уважаемых инвесторов в оборот.</p>

<p>Это всё о том, что брендирование – не погремушка. Профессионально созданный бренд стоит рассматривать как удобный инструмент для контакта с бизнес-ангелами и потенциальными клиентами. Используя его, вы в разы повышаете шансы своей разработки на успех.</p>

Для чего брендировать стартап с самого начала

PRAS – о том, как «перестроил» сайт типографии на новый лад

Разобрали и собрали заново

Новые гарантии стабильно качественных продукции и услуг

PRAS получил сертификат ISO 9001

Новостная лента о компании PRAS. Все свежие и новые события о жизни компании. Будьте в курсе всего про компанию PRAS

Для чего брендировать стартап с самого начала

Размышления арт-директора компании PRAS Алексея Кульбицкого на актуальную для новых бизнесов тему

Читайте также